Semiotics: Verborgene Bedeutungen Ihrer Markenkommunikation

Semiotics ist Synovates Tool zur Decodierung kultureller Zeichen- und Codesysteme – über das gesprochene Wort hinaus. Welche Bedeutung haben Logos, Icons, Verpackungen, Werbung etc. für den Konsumenten, und welchen Einfluss haben diese auf seine Wahrnehmung Ihres Produkts bzw. Ihrer Marke? Wie entstehen diese Bedeutungen?

Semiotics stützt sich auf 4 Prinzipien:

• Die Kultur setzt alle "Zeichen" in codierte Symbole um.
• Codierte Symbole brauchen einen Kontext, damit wir ihre Bedeutung entschlüsseln können.
• Die Bedeutung wird klarer durch Vergleiche.
• Kultur ist dynamisch und ständig in Bewegung.

Wozu kann Semiotics angewendet werden?

• Zur Überprüfung Ihrer Markenkommunikation – Komposition aller Kommunikationselemente zu einer konsistenten Botschaft.
• Zur Analyse der Positionierung des Wettbewerbs und damit zur punktgenauen strategischen Ausrichtung von eigenen Produkten und Marken.
• Zum tieferen Verständnis von emotionalen Feinheiten und kulturellen Strömungen, die die Wahrnehmung Ihrer Marke beeinflussen, ihr Aufmerksamkeit entziehen oder sie aus dem Wettbewerbsumfeld herausragen lassen.
• Zur gezielten Stärkung der Relevanz einer Marke in ausgewählten Zielgruppen.
• Zur Entwicklung von neuen Produktideen oder -konzepten.