Connections

 Connections ist Synovates Communications Research Ansatz und basiert auf den neusten Erkenntnissen aus der Neurowissenschaft. Welche Paradigmen entscheiden über den Markenerfolg? Unser Director Innovation, Dr. Jan Hofmeyr, fasst dies wie folgt zusammen:  

• If it’s in the mind, then it’s in the brain
  
  
• What the brain sees together, it puts together
  
  
• It takes time to create a connection…
  
  
• … but once it’s there, you own the image
  
  
• And buying behavior follows…
  
  
• Because you’ve connected to things people care about

Connections ermittelt, ob die Kampagne die Position im Markt steigern und langfristig den emotionalen Markenwert aufbauen kann: 

• Connections erlaubt eine valide Prognose des zukünftigen Markterfolgs 
  
  
• Connections ermittelt die emotionale Verbundenheit (Emotional Connection) zur Marke, die durch die Kommunikation aufgebaut werden kann 
  
  
• Connections ermittelt durch eine Segmentierung (Maintain-Change Segments), welche Elemente der Kommunikation zu einer Steigerung der Brand Equity beitragen 

Mit Synovates Connections können alle Arten und Formate von Marken-Kommunikation unter Verwendung neu entwickelter und validierter Messverfahren getestet werden. Es ersetzt nicht die bisherigen Kernwerte der Performance (z.B. Standout, Branding, Message Takeout, Creative Evaluation, etc.), sondern erlaubt uns vielmehr, einen Schritt nach vorne zu machen, indem wir verstehen, welche Faktoren zu einer stärkeren emotionalen Bindung von Konsument und Marke beitragen.

Engagement ‘…is about the connections a person makes between the content of the (marketing) and the content of her life.’
(Herbert Krugman, 1967)